Moderniųjų technologijų amžiuje leidykloms tenka konkuruoti ne tik tarpusavyje, bet ir su kitomis turinio sklaidos formomis: internetu, kompiuteriniais žaidimais ir televizija. Taigi kyla poreikis tobulinti knygų vaikams reklamos kampanijas. Šio tyrimo objektas – rašytojo Tomo Dirgėlos knygų vaikams reklama. Keliamas tikslas – ištirti reklamos strategijas, kurias pasitelkia rašytojas T. Dirgėla, aktyviai populiarindamas savo knygas vaikams. Tiriamojo lauko žinioms praplėsti taikyti teorinės literatūros apžvalgos, socialinių tinklų turinio analizės, kokybinio empirinio tyrimo (interviu su vaikų knygų autoriumi T. Dirgėla) ir kiekybinio empirinio tyrimo (internetinės skaitytojų apklausos) metodai. Tyrimo metu nustatyta, kad reklama, skirta vaikams, yra ypatinga, nes turi dvigubą adresatą: ne tik vaikus, bet ir tėvus. Kiti veiksniai, darantys reklamą vaikams efektyvesnę, yra vizualumas, interaktyvumas, multimedinis formatas. T. Dirgėlos knygų reklama dažniausiai pateikiama socialinių tinklų įrašais, tačiau pasitelkiamos ir netradicinės reklamos formos. Rašytojas savo sėkmę populiarinant knygas grindžia reklamų originalumu, šmaikštumu, netiesiogiškumu. Jam antrina apklausos dalyviai, rašytojo knygų reklamą apibūdindami kaip inovatyvią ir kūrybišką.
Šis kūrinys yra platinamas pagal Kūrybinių bendrijų Priskyrimas 4.0 tarptautinę licenciją.